Na noite de quinta-feira, 29 de outubro, numa antiga fábrica têxtil de Barcelona convertida em centro cultural, um ativista britânico que usa nome fictício subiu ao palco de uma conferência sobre democracia digital e disse à plateia, em essência, que abaixo-assinados online não derrotam o autoritarismo. Cerca de 200 pessoas aplaudiram. Ele falava em nome do Everyone Hates Elon ("Todo mundo odeia o Elon"), coletivo de ativismo satírico que, em menos de dois anos, transformou cartazes falsos, adesivos e projeções noturnas em um dos instrumentos mais visíveis de pressão reputacional contra bilionários da tecnologia. O episódio foi relatado neste domingo pelo jornal espanhol El País, em reportagem de Noelia Ramírez[1].
O caso interessa ao debate político por uma razão que vai além do folclore das intervenções urbanas. O grupo opera em um terreno onde relatórios técnicos sobre desigualdade raramente alcançam o grande público, e aposta que o humor, a lógica do tabloide e a nomeação explícita de responsáveis podem fazer o que gráficos e estatísticas não fazem: mudar a conversa. Para o leitor brasileiro, a pergunta inevitável é o que essa estratégia diz sobre um país que acaba de aprovar, por unanimidade no Congresso, um imposto mínimo sobre altas rendas.
O que é o Everyone Hates Elon
O Everyone Hates Elon é um grupo britânico de campanha política formado no início de 2025. Segundo o perfil compilado na enciclopédia Wikipedia, ele nasceu como uma conversa em grupo entre amigos, irritados com o interesse de Musk por assuntos internos do Reino Unido, incluindo o apoio ao ativista de extrema direita Tommy Robinson, e com o gesto semelhante a uma saudação nazista feito pelo empresário na segunda posse de Donald Trump[2]. Ao El País, o porta-voz explicou que os integrantes trabalham no setor de organizações não governamentais e preferem o anonimato[1].
A primeira ação foi uma campanha de arrecadação chamada People Versus Elon: doadores se comprometem a dar um centavo de libra a cada publicação de Musk no X, com o dinheiro destinado a causas que o bilionário rejeita, como organizações de apoio a solicitantes de refúgio LGBTQI+[2]. Segundo o relato publicado pelo jornal espanhol, as doações canalizadas pelo grupo já superam 200 mil euros[1].
Da Tesla ao Met Gala: a escalada dos alvos
O grupo ganhou projeção em fevereiro de 2025, com uma campanha de cartazes falsos em pontos de ônibus de Londres. O mais conhecido imitava um anúncio da Tesla e associava a aceleração do carro ao ano de 1939, em referência ao início da Segunda Guerra. Vieram depois adesivos que rebatizavam o veículo de "Swasticar", distribuídos em Londres e na Alemanha, e a destruição pública de um Model S doado e destinado ao ferro-velho, encenada para provocar debate sobre concentração de riqueza[3].
A partir daí, os alvos se diversificaram. Em junho de 2025, em parceria com o Greenpeace, o coletivo estendeu uma faixa gigante na Praça de São Marcos contra o casamento de Jeff Bezos e Lauren Sánchez em Veneza, com mensagem que ligava o aluguel da cidade para a festa à cobrança de mais impostos[1][2]. Às vésperas da visita de Estado de Trump ao Reino Unido, em setembro, a fotografia do presidente americano ao lado de Jeffrey Epstein foi estendida no gramado do Castelo de Windsor[2].
Em 2026, a operação atravessou o Atlântico. Antes do Met Gala de 4 de maio, do qual o casal Bezos foi patrocinador principal e copresidente honorário, cartazes pedindo boicote apareceram em ruas e no metrô de Nova York. Um deles retratava Bezos com uniforme da agência de imigração americana, o ICE, que mantém contrato com o braço de computação em nuvem da Amazon. A campanha nova-iorquina foi financiada por cerca de mil doadores, com contribuição média de 10 libras, segundo a agência AFP[4]. A The Hollywood Reporter registrou que o evento ocorreu sob protestos e com ausências notadas[5].
No verão europeu, o alvo foi Mark Zuckerberg. Anúncios falsos dos óculos inteligentes da Meta, instalados perto da sede da empresa em Londres, usaram a imagem de Epstein para questionar a gravação de pessoas sem consentimento. A revista Hyperallergic documentou a ação, e agências de checagem precisaram esclarecer que não se tratava de publicidade oficial[6].
"Pagamos 100 euros por um cartaz falso, mas somos mais divertidos."Porta-voz do Everyone Hates Elon, ao El País[1]
As três lições da guerrilha
Na palestra em Barcelona e na entrevista posterior ao El País, o porta-voz organizou o método do coletivo em três princípios[1]. Eles merecem atenção porque descrevem, com franqueza rara, uma estratégia de comunicação política deliberadamente assimétrica: quem tem pouco dinheiro disputa atenção com quem é dono das plataformas.
Se eles dão uma festa, faça a sua mais divertida
O humor é o vetor de circulação. A aposta é que uma piada visual chega ao grupo da família com mais facilidade que um relatório sobre desigualdade.
Pense como um jornalista de tabloide
O grupo cita o Daily Mail como modelo de leitura do humor público: transformar pouco material em pauta nacional e definir a narrativa antes do evento.
Tenha claro quem é o vilão da história
Sem nomear responsáveis, dizem, a denúncia equivale a avisar que alguém se molha porque chove. A mobilização exige um culpado identificável.
A segunda lição é a mais reveladora do ponto de vista estratégico. No caso do Met Gala, o objetivo declarado foi fixar o enquadramento da cobertura antes que a festa acontecesse, de modo que a imprensa passasse a tratá-la como "a gala do boicote". A terceira lição, por sua vez, é a mais controversa, porque a personalização do conflito é justamente o recurso que movimentos populistas de vários matizes usam para simplificar problemas estruturais.
Funciona? O que os números permitem afirmar
Medir o efeito de ativismo reputacional é difícil, e convém separar o que é dado do que é alegação. O próprio coletivo estima que suas ações contra Bezos foram cobertas por quatro em cada cinco veículos e alcançaram bilhões de pessoas, número que deve ser lido como autoavaliação, não como auditoria independente[1].
O dado mais sólido envolve a Tesla, embora não possa ser atribuído ao grupo isoladamente. As vendas da montadora na Europa caíram de cerca de 326 mil veículos em 2024 para pouco mais de 235 mil em 2025, recuo de quase 28%, num período em que o mercado de elétricos no continente crescia, segundo levantamento do site especializado ArenaEV[7]. O Reino Unido, base do coletivo, seguiu como maior mercado europeu da marca, com queda de 9,6%.
Nos Estados Unidos, um estudo de economistas da Universidade Yale, divulgado pelo National Bureau of Economic Research em outubro de 2025, estimou que o comportamento político de Musk custou à Tesla entre 1 milhão e 1,26 milhão de vendas entre outubro de 2022 e abril de 2025, com ganhos de 17% a 22% para concorrentes de elétricos e híbridos[8]. O trabalho foi contestado: análises publicadas pelo site CleanTechnica reconhecem o efeito partidário, mas o situam em uma faixa muito menor, entre 75 mil e 125 mil vendas perdidas no mesmo período[9]. A divergência importa: ela mostra que o dano reputacional existe, mas que o tamanho dele depende do modelo usado para isolar a política de outros fatores.
O que se pode afirmar com segurança é mais modesto e talvez mais relevante: campanhas como as do Everyone Hates Elon atuam sobre um ambiente já predisposto, amplificando um desgaste que tem causas próprias. O coletivo não criou a rejeição a Musk; deu a ela forma, símbolo e circulação.
O ângulo brasileiro: da sátira à legislação
O tema chega ao Brasil por uma via concreta. Em 26 de novembro de 2025, foi sancionada a Lei nº 15.270/2025, que ampliou a isenção do Imposto de Renda para quem ganha até R$ 5 mil mensais e criou, a partir do ano-calendário de 2026, uma tributação mínima para pessoas físicas com rendimentos anuais acima de R$ 600 mil, além de retenção de 10% sobre dividendos superiores a R$ 50 mil por mês[10]. O texto foi aprovado por unanimidade na Câmara e no Senado. Mesmo assim, a lei é questionada no Supremo Tribunal Federal em ao menos quatro ações diretas de inconstitucionalidade, segundo levantamento jurídico publicado em outubro de 2026[11].
| Bilionários no país | 66 pessoas, com fortuna somada estimada em US$ 253 bilhões, a maior da América Latina (Oxfam, jan. 2026)[12] |
| Riqueza global dos bilionários | US$ 18,3 trilhões em 2025, alta superior a 16% em um ano (Oxfam)[12] |
| Imposto mínimo (IRPFM) | Incide sobre rendimentos anuais acima de R$ 600 mil, com alíquota que chega a 10% a partir de R$ 1,2 milhão (Lei 15.270/2025)[10] |
| Apoio da opinião pública | 76% dos brasileiros apoiavam o imposto mínimo para os mais ricos (Datafolha, abr. 2025)[13] |
| Situação jurídica | Lei contestada no STF nas ADIs 7.912, 7.914, 7.917 e 7.954[11] |
A comparação com o Reino Unido ilumina uma diferença de fundo. Lá, o coletivo atua sobre a reputação de pessoas físicas identificáveis, quase todas estrangeiras ao país. No Brasil, a disputa sobre a concentração de riqueza tem passado mais pelo desenho tributário do que pela personalização de alvos. A pesquisa do Datafolha sugere que o apoio difuso à tributação dos mais ricos já existe, sem necessidade de um vilão nominal. A questão aberta é se a judicialização da lei e a proximidade das eleições de 2026 deslocarão esse debate para o terreno da comunicação de choque.
O país, vale lembrar, não é estranho à sátira como instrumento político. O semanário O Pasquim, criado em 1969, fez do humor uma forma de contornar a censura do regime militar. A diferença, meio século depois, está no meio: as plataformas onde a sátira circula hoje pertencem, em boa parte, aos próprios alvos dela.
O que fica para o debate público
A trajetória do Everyone Hates Elon mostra que, numa economia da atenção, a reputação passou a ser uma arena política em si. Quem não tem acesso a lobby, a financiamento eleitoral ou à propriedade de redes sociais encontrou no humor uma forma barata de disputar a narrativa. O próprio coletivo reconhece a assimetria: o porta-voz contou ao El País que nenhum dos alvos processou o grupo até agora, e especula que os advogados dos bilionários temem o efeito Streisand, quando a tentativa de silenciar algo amplia sua divulgação[1].
Ao mesmo tempo, a experiência expõe uma tensão que o debate brasileiro conhece bem. Mudanças duradouras na distribuição de renda dependem de lei, de fiscalização e de decisões judiciais, não de memes. A sátira pode ajudar a formar maiorias de opinião; transformá-las em política pública é tarefa de instituições. O critério que o grupo diz usar para avaliar cada ação, perguntar se o bilionário em questão vai odiá-la, mede o impacto sobre o alvo. A pergunta que interessa ao cidadão é outra: o que muda, de fato, para quem está do lado de fora da festa.
Perguntas frequentes
O que é o Everyone Hates Elon?
É um coletivo britânico de ativismo satírico criado no início de 2025 por um pequeno grupo de amigos anônimos. Usa cartazes falsos, adesivos, projeções e campanhas de arrecadação para criticar Elon Musk e outros bilionários, como Jeff Bezos e Mark Zuckerberg.
Quais são as três lições de guerrilha do grupo?
Segundo o porta-voz ouvido pelo El País: tornar a própria "festa" mais divertida que a dos bilionários, usando humor; pensar como um jornalista de tabloide para definir a narrativa; e deixar claro quem é o vilão da história.
O boicote derrubou as vendas da Tesla?
As vendas da Tesla na Europa caíram cerca de 28% em 2025, mas a queda tem várias causas, incluindo concorrência e linha de produtos envelhecida. Estudos sobre o efeito da política de Musk divergem bastante no tamanho do impacto, e não é possível atribuí-lo a um único grupo ativista.
O Brasil tributa os super-ricos?
Sim. A Lei nº 15.270/2025 criou, a partir de 2026, um imposto mínimo para pessoas físicas com rendimentos anuais acima de R$ 600 mil e retenção de 10% sobre dividendos acima de R$ 50 mil mensais. A lei é contestada no STF.
O grupo já foi processado?
De acordo com o relato do porta-voz ao El País, publicado em 1º de novembro de 2026, nenhum dos bilionários visados havia movido ação judicial contra o coletivo até aquela data.
Nota de atribuição: este artigo tem como ponto de partida a reportagem "Detrás de la guerrilla de Everyone Hates Elon y sus tres lecciones para acabar con los superricos", de Noelia Ramírez, publicada pelo jornal El País em 1º de novembro de 2026. O conteúdo original não foi traduzido nem reproduzido integralmente; as informações atribuídas a ele estão creditadas e foram complementadas por apuração independente em outras fontes. Leia a reportagem original no El País.
Ewerton Lopes — Curador Editorial
O Tecido · Caderno Política